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標識牌應當具有準確性。標識牌是一種優于語言，快于語言的指引標示。標識牌能夠持續性的向人群指示方向或展示宣傳內容，這些內容可以是商用廣告牌，也可以是社會文明建設的宣傳語等等。但是標識牌無論是指示方向還是展示內容，首先第一點，那就是標識牌上的內容一定要是準確無誤的，內容上的準確必須是言簡意賅的準確，一個標識牌的內容不應該有多重含義，避免造成誤解，一塊錯誤的指引標牌會把大量人群指向錯誤的方向，進而造成擁堵甚至可能會讓公共場所出現大的安全事故。

標識牌應當具有持久性。標識牌與一般的廣告或者宣傳欄不同，標識牌應當在某個位置長期性的持續性的使用，比如地鐵站的標識牌，一旦一塊標識牌出現短暫的故障，就會造成難以估量的損失，一般經常換乘地鐵的乘客，可能會知道換乘路線怎么走，可是大量的乘客并不知道路線，他們會停滯在沒有標識牌指引的地方，或者詢問工作人員，一旦擁堵的人群過多，就有可能出現安全事故。

標識牌應當具有識別性。標識牌的設計應當與環境中的其他事物有明顯的區分，比如街的道路指示牌，那就必須要是和周圍的廣告招牌有明顯的區分，不然，尋路的人就會很難以找到指示牌，某些場所有嚴格的設計要求，比如酒店等等，標識牌可以在設計風格上統一，但還是要與周圍環境有明顯的區分。