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一個(gè)明晰的品牌觀，無(wú)論在怎樣的市場(chǎng)環(huán)境中，都可以多種形式引導(dǎo)并融合整個(gè)傳播計(jì)劃，比如在產(chǎn)品、廣告、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、銷(xiāo)售、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)等形式中發(fā)揮作用。

這種具有戰(zhàn)略意義的品牌觀應(yīng)當(dāng)?shù)玫饺諒?fù)一日地為之付出努力的品牌建設(shè)者(他們?yōu)閿?shù)不少)的的共同接受，其中包括公司內(nèi)人員(從總裁到客戶(hù)服務(wù)人員)和外部人員(傳播代理公司，或者在大一些的層面上的品牌的合作者，如如分銷(xiāo)商和供貨商等)。

賦予品牌一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌觀，讓它成為一種持之以恒的推動(dòng)力；讓品牌有一個(gè)現(xiàn)實(shí)品牌觀，能達(dá)到市場(chǎng)的需求，符合企業(yè)組織和預(yù)算能力的要求;讓品牌有一個(gè)長(zhǎng)期的品牌觀，以便連續(xù)數(shù)年地為企業(yè)傳播服務(wù)。這些不是是輕而易舉的事情，但標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作廠家——奔流標(biāo)識(shí)就可以辦到這件事。

確立品牌的戰(zhàn)略概念是一個(gè)戰(zhàn)略性的舉措，這要對(duì)品牌的基礎(chǔ)進(jìn)行分析，對(duì)企業(yè)的整體戰(zhàn)略進(jìn)行研究。有關(guān)品牌的思考原則上應(yīng)該建立在企業(yè)規(guī)劃與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，但是在實(shí)際運(yùn)作中，常常是由對(duì)品牌的思考才引發(fā)出了對(duì)企業(yè)整體戰(zhàn)略的思考，而且品牌思考將啟發(fā)并引導(dǎo)企業(yè)對(duì)整體戰(zhàn)略的思考。從這方面來(lái)看，廣告公司或其他傳播顧問(wèn)公司的角色擴(kuò)大了傳播的范圍，它們要對(duì)指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的基本概念進(jìn)行探討，其中包括職業(yè)、企業(yè)文化與價(jià)值觀、消費(fèi)者文化與價(jià)值、使命、戰(zhàn)斗、品牌、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌領(lǐng)域等許多方面。